「SLY」のブランド戦略あれこれ、梨花の起用も………

「SLY」その人気の理由は………？

　渋谷１０９には、バラク・スナッチ・リップサービスなど、「SLY」の商品に近いものやってるブランドは他にもある。各ブランドとも売上伸ばしてるようだが、スライが突出した売上高を誇る。
　その理由の一つに、モデルの梨花を起用したイメージ戦略がある。

　梨花でなければいけなかった。それは、スライがやりたいことの必然であった。

なぜか、それは梨花がもっとも奔放で退廃的で恋多く悪女風なのに気張ってなく自然に自分を生きてるイメージ強いから。梨花がものすごく支持されてるということでは決してない。

　よく、タレントや雑誌モデルを使い広告を出すことが多いが、商品が主体なのかモデル・タレントがメインなのか意味不明だったり、単発で有名モデル使い広告を出した結果、たいして売上に寄与せず後につながらないこと多い。スライの梨花の起用は単なる広告宣伝ではない。梨花の人気で売ろうという単純な物でもない。梨花の持つキャラを利用してブランドイメージを絞り込んだ作戦が成功したものと思われる。